Globale Açılan Girişimlerin Marka Stratejisi

Marka, pazarlanan ürün veya hizmetleri adlandıran ve müşterileri ticari kaynağa yönelten ibareler. Sadece bir kelimeden de oluşabilir sadece bir logodan da. Markanın pazarlama alanında veya hukuk alanında birçok tanımlaması var. Ancak işleyen piyasada günün sonunda elimizde markaya dair iki önemli nokta kalıyor. Biri pazarlama ile ilgili diğeri ise hukuk. Bu yazıda özellikle globale açılma planları olan girişimler için marka stratejisinin nasıl belirlenebileceği üzerine bu iki temel noktaya değineceğiz.

Pazarlama ile ilgili olan kısımda temel sorular şu şekilde. Logo ve kelimeden oluşacak marka ibaresi şirketi temsil edebiliyor mu? İçinize sindi mi? Modern trendlere uygun mu? Pazarlamada vermek istenilen mesajı taşıyabiliyor mu? Peki bölgesel olarak nasıl anlaşılacak? Dış pazarlara açılınca geçerliliğini koruyabilecek mi? Yoksa dış pazarlara farklı bir marka ile mi çıkmak sorunda kalacaksınız? Bütün bu sorulara verilecek cevaplar aslında bir girişimin nasıl tanınacağını ve pazarda nasıl konumlanmak istediğini belirleyecek. Sektöre ve trende göre yapılacak bir çalışması sonucunda doğacak marka, girişimin kimliğini ve aslında öz kaynaklarından birini oluşturacak.

Hukuk ile ilgili olan kısımda ise temel nokta hem başkalarının hukuki haklarını ihlal etmekten kaçınmayı hem de yaratılan markanın üçüncü kişilerden korunmasını içerir. Bir marka fikri aklına gelen girişimcinin ilk işi, aktif faaliyete geçmeyi düşündüğü pazarlarda o marka ibaresinin o ana kadar herhangi bir üçüncü kişi tarafından hukuki koruma kalkanına alınıp alınmadığını araştırmak olmalıdır. Eğer o ibare bir başkasına aitse en başa dönerek yeni bir marka ibaresi belirlemek en doğru seçenek olacaktır. Aksi takdirde girişimci girdiği pazarda hem markayı kullanamamak hem de markanın hukuki sahibine tazminat ödemek riskiyle karşı karşıya kalabilir. Diğer yandan eğer marka kimse tarafından kullanılmıyor ve girilen pazarda da tescil ile korunmuyorsa, markanın girişimci tarafından tescil ettirilerek korunması üçüncü kişilerin marka tecavüzünü önleyecektir.

Sonuçta girişimcinin markasını belirlerken dikkat etmesi gereken iki boyut vardır: pazarlama ve hukuk. Özellikle Türkiye’de markasını tescil ettirmeyi düşünen girişimlerin planlarında globale açılmak da varsa girişimcinin girmeyi düşündükleri pazarda da bu markanın geçerliliği olup olmadığını kesinlikle araştırması gerekir. Böyle bir marka stratejisi olmadan yapılacak büyüme ve globale açılma planları hesaplanmamış risklerden dolayı tehlikeye girebilir.

Get in touch

Give us a call or fill in the form below and we will contact you. We endeavor to answer all inquiries within 24 hours on business days.